现代企业，为塑造企业形象，扩大产品影响，广告宣传是必不可少的重要手段。由于不同的广告宣传形式会导致企业不同的税收负担，因此企业在进行广告宣传策划时，最好要经过税务筹划，采用适当的广告宣传方式，既达到宣传的良好效果，又节约税收成本。

　　我国目前涉及企业广告宣传费用列支的税收法规，主要集中在企业所得税方面。根据相关税收规定，纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售收入2％的，可按实列支；超过部分可无限期向以后纳税年度结转。

　　企业除了通过媒体发布广告外，还可以每一纳税年度列支业务宣传费，不超过销售收入5‰的，可按实列支。

　　根据以上税收相关规定，企业可以实际情况进行广告宣传方式的选择。

　　一、自筹宣传与委托广告公司宣传。一般情况下，企业在特定的地区进行广告宣传，在同等效果下，通常自筹操作比委托广告公司操作费用要少一些。不过，其税后利润反映却不一定是自筹宣传有利。

　　例如某企业年销售額600万元，拟在某地区采取悬挂条幅的形式宣传企业新产品。以自筹操作方式分析其成本，企业需要购买条幅、绳索等器材，加上悬挂条幅时的各种费用，需耗资10万元；以委托广告公司代理操作，则需耗资12万元。仅从费用角度比较，企业自筹操作比委托广告公司操作可以节约费用2万元。

　　但根据税收的相关规定，企业自筹操作只能作为业务宣传费在企业所得税前列支3万元；而委托广告公司代理，其费用可以按广告费在企业所得税前全额列支。由于业务宣传费可扣除的比例相对较低，将在计算缴纳所得税时调整计税額9万元，调增企业所得税2.97万元，其企业自筹操作的成本实际上是12.97万元，既扩大了成本又花费了精力。因此，该企业的这次广告宣传活动以选择委托广告公司操作为上。

　　二、企业员工促销与委托第二方促销的选择。企业在进行产品促销时，可用本单位员工开展促销工作，也可以委托独立的单位或个人进行，具体选择何种方式，也应该进行筹划分析。

　　例如，某企业实行计税工资制，计税工资为人均800元。现拟开辟一个新市场，有二种方式需要作出选择。一是招聘员工，需安排20人，计划用6个月的时间开展促销，员工人均月工资需支付1400元，工资合计为16.8万元；二是委托某专业单位促销，需支付促销费用18万元。从费用角度分析，员工促销方式能够节约费用1.2万元，但实际上员工促销方式因支付的工资超过计税工资需调增所得税額2.376万元，因此与委托某单位促销相比将减少税后利润1.176万元。

　　对于实行工效挂钩的企业来说，工资总额相对稳定，如采用员工促销方式，则调增应纳税所得额的概率更大，因此在选择促销方式时更需要进行税务筹划。